Você já se perguntou, “o que é copywriting?” Você não está sozinho. Muitos estão curiosos sobre essa palavra que tem sido usada com frequência no mundo do marketing digital. Este artigo está aqui para satisfazer sua curiosidade e mais!
O Que é Copywriting?
Copywriting é a arte de escrever texto promocional (conhecido como “copy”) que persuade o leitor a tomar uma ação específica. Essa ação pode ser comprar um produto, se inscrever em uma lista de e-mails, ou mesmo clicar em um link.
Então, o que é copywriting em termos de marketing? É a cola que mantém toda a estratégia de marketing junta. Sem um copy convincente, o público-alvo não sentirá a necessidade ou o desejo de se envolver com a marca ou o produto.
Por Que o Copywriting é Importante?
O Poder da Persuasão
Copywriting eficaz é capaz de persuadir os leitores a tomar ações desejadas. Ele alcança isso através do uso de palavras e frases poderosas, criando um sentimento de urgência ou necessidade.
Estabelecendo Conexões
Um bom copywriting estabelece uma conexão entre a marca e o público. Ele humaniza a marca, tornando-a mais atraente e relacionável.
O Processo de Copywriting
Pesquisa e Planejamento
O primeiro passo no processo de copywriting é a pesquisa. O copywriter precisa entender completamente o produto, o público-alvo e a marca.
Escrevendo e Revisando
O segundo passo é escrever o copy. Este passo requer habilidade, criatividade e uma boa compreensão da psicologia humana.
Testando e Otimizando
O último passo do processo é testar o copy e otimizá-lo com base nos resultados. Isso pode envolver a realização de testes A/B, rastreamento de conversões e ajuste do copy para melhorar os resultados.
Exemplos de Copywriting
Copywriting é encontrado em quase todos os aspectos do marketing digital. Aqui estão alguns exemplos:
- Anúncios em redes sociais
- Páginas de vendas
- E-mails promocionais
- Conteúdo de blog
Cada um destes exemplos requer uma abordagem ligeiramente diferente, mas todos eles dependem de um copy persuasivo para serem eficazes.
O Futuro do Copywriting
O futuro do copywriting é emocionante. Com o avanço da tecnologia, o copywriting está se tornando mais personalizado e direcionado. Isso significa que o copywriting só se tornará mais importante à medida que as empresas buscam maneiras mais eficazes de se conectar com seus clientes.
Aqui estão algumas tendências que você pode esperar no futuro do copywriting:
O Crescimento da Inteligência Artificial no Copywriting
Apesar do aumento dos chatbots e dos copywriters de IA, os copywriters humanos ainda são a norma. No entanto, não há dúvida de que os copywriters de IA estão melhorando. À medida que as ferramentas se tornam mais refinadas, elas inevitavelmente crescerão em popularidade.
Conteúdo de Forma Longa
Os copywriters de IA podem ser capazes de produzir cópias passáveis, desde que tenham menos de 200 palavras. Mas além disso, é fácil perceber a diferença entre uma cópia escrita por um profissional e uma cópia escrita por um bot ou novato. Portanto, prevê-se que a demanda por copywriters de alta qualidade para escrever cópias de forma longa provavelmente aumentará. Há sempre um lugar online para conteúdos aprofundados escritos por profissionais.
Mais Nichos de Copywriting
À medida que novas indústrias surgem, os copywriters de nicho inevitavelmente aparecem para cobrir esses novos campos. Espera-se que a demanda por copywriters de nicho continue crescendo à medida que novas indústrias aparecem. No entanto, isso não significa que os copywriters generalistas perderão seu apelo. Ambas as abordagens têm seus méritos.
Escrita para a Experiência do Usuário
A escrita UX é um subcampo interessante da escrita que surgiu nos últimos anos. É toda sobre a escrita do microcopy (pequenos pedaços de cópia) que você verá em produtos digitais como aplicativos ou sites. Espera-se que o copywriting se torne mais orientado para dados, com as necessidades do usuário em mente.
O Toque Humano
Todas essas previsões para o futuro do copywriting podem ser resumidas em uma frase: o toque humano. É a resposta para o copywriting de IA. É a chave para conteúdo de alta qualidade e de forma longa. Está no cerne da escrita para a experiência do usuário. Não há substituto para a escrita de qualidade por um escritor humano de qualidade.
Perguntas Frequentes
O que é copywriting?
Copywriting é a produção de qualquer texto que visa vender ou persuadir. Isso abrange anúncios, páginas de vendas, landing pages e muito mais. Um bom copywriting é essencial para o sucesso de qualquer negócio ou organização.
Por que o copywriting é importante?
O copywriting é fundamental para qualquer estratégia de marketing. Um bom copywriting pode aumentar a consciência da marca, atrair novos clientes, e melhorar as vendas.
Como você pode se tornar um copywriter?
Não há regras rígidas para se tornar um copywriter. Se você é bom em escrita e pode se adaptar a diferentes estilos, você pode se educar sobre copywriting e começar a trabalhar como freelancer1.
Quanto um copywriter pode ganhar?
Os salários de copywriters variam amplamente, mas o céu é o limite. Copywriters freelancers geralmente ganham mais por hora, já que eles não recebem benefícios e têm que pagar seus próprios impostos. Por outro lado, uma agência ou uma empresa pagará menos por hora, mas fornecerá benefícios, trabalho estável sem ter que procurar clientes, e pagará uma parte de seus impostos. Como freelancer, você também pode cobrar por projeto em vez de por hora. Alguns copywriters chegam a cobrar milhares de dólares por uma sequência de 6-8 e-mails. Afinal, essas sequências proporcionam um valor imenso, trazendo automaticamente milhares de dólares para seus clientes.
A diferença entre copywriting e redação de conteúdo
Enquanto o copywriting é escrito para vender ou persuadir, a redação de conteúdo é escrita para informar, educar e/ou entreter. Anúncios são copywriting, mas postagens de blog, newsletters, entradas de enciclopédia, etc – esses são exemplos de redação de conteúdo. A redação de conteúdo também pode ser usada para ajudar a comercializar uma empresa. O “marketing de conteúdo” é uma maneira indireta de marketing, onde uma empresa produz conteúdo útil para ser vista como uma especialista e líder em seu campo, gerando assim confiança e familiaridade com o público-alvo. Então, mesmo como um copywriter, você pode se encontrar escrevendo algumas postagens de blog ou newsletters como parte dos esforços de marketing de um cliente.
Conclusão
Em resumo, o copywriting é uma arte poderosa e vital no mundo do marketing digital. Ele tem o poder de persuadir, conectar e converter, tornando-o um elemento indispensável de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida. Entender “o que é copywriting” é o primeiro passo para dominar essa arte e utilizar seu poder para o sucesso dos negócios. E agora, com este artigo, esperamos que você esteja um passo mais perto de alcançar esse objetivo.
